Giải pháp thay thế Patreon cho nhạc sĩ

Patreon thực sự lấy đi những gì của một nhạc sĩ

Chi phí nhìn thấy được là phí dịch vụ, khoảng 5% – 12% thu nhập của bạn tùy gói, cộng thêm phí xử lý thanh toán bên trên. Nếu fan gửi cho bạn 1 000 € mỗi tháng, khoảng 80 – 150 € sẽ chẳng bao giờ đến tay bạn.

Chi phí vô hình chính là cái khuôn định dạng . Patreon tư duy theo "bài đăng" và "tier". Nhạc sĩ tư duy theo bản phát hành, demo, stem, ghi chú trong booklet, bản thu live, thời điểm mở presale và đợt bán merch. Bạn có thể nhét cái thứ hai vào cái thứ nhất, nhưng cảm giác luôn đúng như vậy — nhét vào cho vừa.

Và mối quan hệ với fan của bạn chạy qua hệ thống của họ . Email của họ, trình phát của họ, luật của họ về những gì bạn được phép cung cấp. Nếu tài khoản của bạn vướng phải một chính sách nào đó — dù chỉ do nhầm lẫn — thu nhập bị chặn lại trong khi bạn cãi nhau với hàng chờ hỗ trợ.

Nhạc sĩ thực sự có những lựa chọn nào

Bandcamp . Thực sự tốt để bán nhạc và merch, được fan yêu thích, chia doanh thu công bằng. Yếu ở khoản thu nhập membership định kỳ và cộng đồng. Nhiều nhạc sĩ dùng nó song song với thứ khác, khiến khán giả bị chia nhỏ ra nhiều công cụ.

Ko-Fi, Buy Me a Coffee. Hũ tip đơn giản với vài tính năng membership nhẹ nhàng. Phí thấp hơn Patreon, nhưng cũng ít khả năng hơn. Ổn nếu làm kênh phụ, nhưng mỏng nếu làm nhà chính.

Substack và các nền tảng tương tự. Được xây cho việc viết. Một nhạc sĩ có thể bẻ nó thành newsletter-có-audio, nhưng nó vẫn mãi là một nền tảng chữ đeo tai nghe.

Website tự làm. WordPress với plugin có thể host audio giới hạn quyền truy cập và nhận thanh toán . Làm được nếu bạn thích công việc quản trị — bạn trở thành webmaster của chính mình, và những lần cập nhật hay xung đột plugin sẽ rơi vào đầu bạn giữa các buổi tập.

Một nền tảng riêng được xây cho bạn . Nhạc của bạn, thiết kế của bạn, luật của bạn, được xây và bảo trì chuyên nghiệp. Đây là lựa chọn mà hầu hết nhạc sĩ đều nghĩ là ngoài tầm với, nên hãy dành thời gian nói về nó.

Nền tảng riêng của một nhạc sĩ trông ra sao

Hãy tưởng tượng discography của bạn chính là kiến trúc thay vì một dòng feed các bài đăng.

Fan đăng ký hàng tháng để vào kho — mọi bản phát hành, những buổi nghe sớm trước khi tung ra công chúng, stem cho những producer trong số họ, phiên bản acoustic mà không ai khác có. Bên trên đó là các lượt mua một lần: một bản đặc biệt, voucher cho một buổi diễn, một combo hàng vật lý. Một tuần ra mắt có thể có trải nghiệm landing riêng thay vì một bài đăng trôi trong dòng feed.

Những superfan của bạn — nhạc sĩ nào cũng có — nhận được một tier thực sự đúng nghĩa "super": tên trong phần credit, một buổi nghe nhạc gọi hàng tháng, quyền mua vé đầu tiên. Kiểu gần gũi khiến người ta gắn bó đăng ký suốt nhiều năm, vì nó không tồn tại ở bất cứ đâu khác.

Và bài toán tiền bạc cũng thay đổi. Thay vì phần trăm chia cho nền tảng, chi phí còn lại thường chỉ là phí xử lý thẻ khoảng 3%. Trên 1 000 € mỗi tháng, đó là khác biệt giữa mất khoảng 30 € và mất khoảng 120 €. Mỗi tháng. Nó cộng dồn đúng theo cách sự nghiệp của bạn phát triển.

Fan chính là tài sản — hãy giữ khả năng liên hệ với họ

Đây là thứ mà cả stream lẫn các nền tảng đều giấu bạn: danh sách. Fan của bạn là ai, làm sao liên hệ với họ, họ đã mua những gì.

Trên nền tảng riêng của bạn, danh sách đó là của bạn. Những email tự động được ghép từ các bản phát hành của bạn được gửi đi với tên bạn trên đó, thông báo single mới hay đợt presale, kéo mọi người quay lại mà bạn chẳng phải nhấc một ngón tay. Không có thuật toán nào quyết định thông báo của bạn có được nhìn thấy hay không.

Với một nhạc sĩ đi tour, đây lặng lẽ là tính năng lớn nhất trong tất cả — công tác quảng bá cho tour tiếp theo nằm ngay trong cơ sở dữ liệu của bạn thay vì rải rác khắp các nền tảng.

Xây dựng tốn bao nhiêu

Ít hơn nhạc sĩ tưởng. Chúng tôi đã xây các nền tảng riêng cho Content Creator với giá khởi điểm 120 € mỗi tháng — đã bao gồm phần kỹ thuật, bảo trì và hỗ trợ trong mức giá đó, nên không có hóa đơn thứ hai ẩn giấu nào cả. Một khách hàng của chúng tôi khởi đầu ở mức đó khi đã kiếm được hàng nghìn, rồi mở rộng thêm khi nó chứng minh được giá trị.

Nhà sáng tạo nội dung này đã đồng hành cùng chúng tôi 13 năm

Khởi đầu với gói đăng ký video và 1 cấp độ.

Sau nhiều năm, chúng tôi hợp tác vận hành gói đăng ký 2 cấp độ, thương mại điện tử, voucher, workshop, lớp học, họp trực tuyến với số lượng người đăng ký và đơn hàng nhiều hơn bao giờ hết.

https://zuzanaklingrova.cz

So sánh điều đó với phần trăm nền tảng lấy ở mức thu nhập của bạn, thường sẽ có một điểm giao mà không gian riêng của bạn đơn giản là rẻ hơn — trước cả khi tính đến những thứ nó cho phép bạn làm mà Patreon thì không.

Bắt đầu từ đâu

Hãy điểm lại ba con số: fan trả cho bạn bao nhiêu mỗi tháng, bao nhiêu phần trăm ra đi cho các loại phí, và bạn thực sự liên hệ trực tiếp được với bao nhiêu fan. Nếu con số đầu tiên là thật, con số thứ hai làm bạn xót, và con số thứ ba là "gần như không có" — thì bạn đã lớn vượt khỏi cái khuôn chung chung rồi.