ミュージシャンのためのPatreon代替
音楽は、インターネットが最初に「コピー」を覚えた対象だった。それ以来、ミュージシャンは正当な報酬を求めて戦い続けている。ストリーミングが払うのは、1
ミュージシャンとしてPatreonの代替を探してきたなら、これがその全体像だ。Patreonが実際にいくらのコストを課しているのか、どんな選択肢があるのか、そして音楽を中心に据えた場所とはどんなものか。
Patreonがミュージシャンに
課す
本当のコスト
目に見えるコストは手数料だ。プランにもよるが、収入のおよそ5%〜12%、さらにその上に決済処理費が乗る。ファンが月に1,000€送ってくれても、そのうち80〜150€前後は決して手元に届かない。
そして 目に見えないコストが「フォーマット」だ 。Patreonは「投稿」と「ティア」で物事を考える。ミュージシャンが考えるのはリリース、デモ、ステム、ライナーノーツ、ライブ音源、先行販売の期間、グッズのドロップだ。後者を前者に押し込むことはできるが、いつも「押し込んでいる」感覚がつきまとう。
おまけに ファンとの関係が向こうのシステムを経由して成り立っている 。向こうのメール、向こうのプレイヤー、何を提供できるかを決める向こうのルール。アカウントがポリシーに引っかかれば——たとえそれが手違いでも——サポートの待ち行列と揉めている間、収入は止まる。
ミュージシャンが実際に取れる選択肢
Bandcamp 。 音楽やグッズを売るには本当に優秀で、ファンに愛され、収益配分もフェアだ。弱いのは 継続的なメンバーシップ収入 とコミュニティ。多くのミュージシャンはこれを別のツールと併用しているが、それはオーディエンスを複数のツールに分散させることになる。
Ko-Fi、Buy Me a Coffee。 軽いメンバーシップ機能を備えたシンプルな投げ銭箱だ。Patreonより手数料は低いが、できることも少ない。サブチャンネルとしては悪くないが、本拠地としては物足りない。
Substackなど。 文章を書くために作られている。ミュージシャンが「音声付きニュースレター」に曲げて使うことはできるが、それはいつまでもヘッドフォンをつけたテキストプラットフォームでしかない。
自作のウェブサイト。 プラグイン入りのWordPressなら、 音声をゲート化して決済を受け付ける ことができる。管理作業が好きならやれる——自分自身がウェブマスターになり、アップデートやプラグインの競合はリハーサルの合間に自分の肩へのしかかる。
自分のために作られた専用プラットフォーム 。 自分の音楽、自分のデザイン、自分のルールを、プロが構築・保守する。ほとんどのミュージシャンが自分には手が届かないと思い込んでいる選択肢だから、ここに時間をかけよう。
ミュージシャン自身のプラットフォームとはどんなものか
投稿のフィードではなく、 ディスコグラフィーそのものが構造 になっている姿を想像してほしい。
ファンは月額でその「保管庫」を購読する——すべてのリリース、一般公開前の先行試聴、プロデューサー気質のファンにはステム、他では手に入らないアコースティックバージョン。その上に単発の購入も乗る——特別版、ライブのバウチャー、物理グッズのバンドル。リリースウィークには、スクロールの中の一投稿ではなく、専用のランディング体験を用意できる。
どのミュージシャンにもいる熱狂的ファンには、本当に「特別」だと感じられるティアを。クレジットに名前が載る、月一の試聴会、チケットへの最速アクセス。誰かが何年もサブスクを続けたくなる、あの近さ。他のどこにも存在しないからこそ続けたくなるのだ。
そして金勘定も変わる。プラットフォーム側の割合ではなく、典型的に残るコストはカード処理の約3%だけ。月1,000€なら、失うのが約30€か約120€かの差だ。それが毎月続く。キャリアが伸びるのと同じだけ、この差も積み上がっていく。
ファンこそが資産——連絡が取れる状態に保て
ストリーミングもプラットフォームも、どちらもあなたから隠しているものがある。それは「リスト」だ。ファンが誰なのか、どうやって連絡できるのか、何を買ってくれたのか。
自分のプラットフォームなら、そのリストはあなたのものだ。リリースから組み立てられた自動メールが、あなたの名前で送られ、新曲や先行販売を告知し、あなたが指一本動かさなくても人々を呼び戻してくれる。あなたの告知が届くかどうかをアルゴリズムが決めることもない。
ツアーをするミュージシャンにとって、これは実はすべての中で最大の機能だ——次のツアーのプロモーションが、複数のプラットフォームに散らばるのではなく、自分自身のデータベースの中にある。
構築にかかるコスト
ミュージシャンが思うより安い。私たちは コンテンツクリエイター 向けの 専用プラットフォーム を月額120€から作ってきた——技術面、保守、サポートがその価格に含まれているので、隠れた二つ目の請求にはならない。あるクライアントは、すでに数千の収入を得ながらこの水準で始め、うまくいくと分かってから拡張した。
動画サブスクリプション、1ティア構成からのスタートでした。
その後、長年にわたり
あなたの収入水準でのプラットフォーム手数料と比べてみれば、たいていは自分の場所のほうが単純に安くなる分岐点がある——Patreonにはできないことを可能にする価値を数える前の話だ。
どこから始めるか
3つの数字を洗い出そう。ファンが月にいくら払ってくれているか、そのうち何%が手数料で出ていくか、そして実際に直接連絡が取れるファンは何人か。1つ目が本物で、2つ目が痛く、3つ目が「ほぼゼロ」なら——あなたはもう汎用の箱を卒業している。
Timelessをチェックしてほしい。私たちはこうやって、あなたの成功を目標に、継続的なサポートとパートナーシップとともに最高品質のカスタムアプリやウェブサイトを作っている。