GoogleのAI Overviewsは小さな報道機関のトラフィックを本当に減らすのか？
公開しているコンテンツの大半については、騒がれているほどの影響はない。ただし、無害というわけでも
Ahrefsが1億4600万件の検索結果を分析し、AI Overviewsが実際にどこに表示されるかを調べた。「near me」やビジネス検索といったローカル志向の検索でAI Overviewが表示されるのは、わずか7.9%にとどまる。これは全検索カテゴリの平均20.5%を大きく下回る。トラフィックの大半がこの種の検索から来ているなら、AI Overviewsが表示される頻度は平均的な検索よりも低いことになる。
あなたの記事のうち、直接答えられてしまうのはどれか
Ahrefsはまた、 AI Overviewsが表示される のは、狭いローカル検索よりも幅広い情報検索のほうがはるかに多いことも突き止めた。天気。学校の休校。選挙結果。スポーツの試合結果。道路の通行止め。これらは 単一事実クエリ であり、Googleは今やそのほとんどをページの最上部で直接答えてしまう。
読者が「[あなたの町]で今日学校は休みか」と検索して、Googleが三行で答えを返すなら、同じ三行を読むためにわざわざあなたのサイトをクリックする理由はない。
これは一般的なローカル志向の検索とは別種のクエリで、たいていは小さな報道機関の読者が実際に検索するものの大きな割合を占める。昨夜の高校フットボールの試合結果をまとめた記事は、要するに一つの問いに答えるためにある。誰が勝ったのか。Googleが検索結果の中でそれに答えてしまえば、いくら取材内容がしっかりしていても、その記事の検索トラフィックは消えかねない。
Overviewが表示されたとき、クリックはどうなるか
AI Overviews がどれくらいの頻度で表示されるかとは別に、実際に表示されたときに何が起きるかという問題がある。NPRが報じたPew Researchのデータによれば、AI Overviewを見た人が ソースをクリックする 確率はおよそ半分に下がる。これはローカルニュース特有の効果ではない。あらゆる場所で、同じ種類の直接回答型クエリに当てはまる。
つまり、一般的なローカル志向のコンテンツはAI Overviewの表示頻度が低い。単一事実型のコンテンツは表示頻度が高く、しかも表示されるとクリックが減る。
これが小さな報道機関にとって変えるもの
インタビューを要する報道 、文書、あるいは非公開の会議で下された決定──こうしたものには三行のAI回答が存在しない。「市議会は何を、なぜ決めたのか」は、Overviewが要約できるものではない。この種の記事はここで危険にさらされてはいない。
危ういのは単一事実の記事だ。試合結果、休校、数字、イエスかノーか。それらはそもそもあなたの媒体を読む価値のあるものではなかった。トラフィックだった。そして今、そのトラフィックの一部があなたではなくGoogleに流れていく。
休校情報だけを求める読者は、それを手にした瞬間に去っていく。購読者だろうとなかろうと。この種のトラフィックの上に 購読者基盤 を築くのは、AI Overviewsが登場する前からすでに当てにならなかった。基盤とすべき読者は、事実ではなく 報道のために戻ってくる 人だ。
よく直接聞かれる質問
Should we stop covering weather, closings, and results if AI Overviews are going to answer them anyway?
No. Readers still expect a
Does this mean AI Overviews aren't really a threat to local news?
No. It means the threat is
Is there anything we can do about AI Overviews directly?
Not in
購読プラットフォームは、単一事実クエリにGoogleがどれくらいの頻度で直接答えるかを変えるわけではない。変わるのは、報道のために戻ってくる読者に何が起きるかだ。彼らは あなた自身のサイト の中にいて、次の検索結果があなたを再び見つけてくれるのを待っているわけではない。
動画サブスクリプション、1ティア構成からのスタートでした。
その後、長年にわたり