Patreonなどのプラットフォームの弱点とは何か
Patreon、Ko-Fi、Substack、YouTube——どれも悪い場所ではない。始める手段としては
ただ、どれも気づこうと気づくまいと代償を払わされるトレードオフを抱えている。
手数料は積み重なる
Patreonの手数料は、あなたが誰かによって収入の約5%〜12%というのが一般的だ。
5% は彼らが提供する内容——決済処理、コンテンツの保管、軽いマーケティング——に対してはかなり低い。
始めたばかりなら妥当だろう。だが規模が大きくなると、そのパーセンテージは毎月口座から出ていく大きな金額になる。月2,000ユーロで8%なら160ユーロが消える計算だ。毎月、毎年、あなたの成長とまったく同じスピードで増えていく。しかも手に入るのは初日と変わらない汎用サービスだけ。
いずれ天井にぶつかる
Patreonのようなプラットフォームは大衆向けに作られている。細かい要望を持たない人、始めたばかりでコンテンツ制作を手探りしている人向けだ。天井が低いのはその性質上、当然のこと。
カスタムグラフィックが欲しい? フォロワーが快適に感じる独自の仕掛けを作りたい? 別の収益化手法を試したい? 自分ならではの制作スタイルを貫きたい? これらは設定で変えられるものではなく、越えられない上限なのだ。
たとえば 自分のコンテンツ と個別のオファーから自動生成されるニュースレターが欲しいとする。クリエイターやそのチームの膨大な時間を節約できるのに、こういったプラットフォームでは実現する手段がない。
オーディエンスを所有できない
これが最大の問題だ。
プラットフォームはあなたとフォロワーの間に居座っている。ポリシーの変更、アルゴリズムの変更、「デプラットフォーム(締め出し)」——あなたが築いた繋がりは、あなたの意思とは無関係に作り変えられたり断ち切られたりしうる。
これが実際に何を意味するのか考えてみてほしい。あなたの購読者リストは本当の意味であなたのものではない——それはプラットフォームのデータベースの一エントリにすぎない。正当な理由であれ手違いであれアカウントが凍結されれば、何年もかけて築いたオーディエンスが一夜にして音信不通になり、頼れるのはサポートチケットだけ。トラブルがなくとも、自分の支援者にいつどうやって連絡できるか、彼らに関するどのデータを見られるか、いざ離れたくなったときその関係がどうなるか——すべてをプラットフォームが決める。
一人ひとりのフォロワーを獲得する努力をしたのはあなただ。だが彼らに届く鍵を握っているのはプラットフォームだ。この不均衡こそが「無料で始められる」の本当の代償であり、たいていの コンテンツクリエイター はその鍵が必要になった日に初めてそれを痛感する。
すべてがテンプレートに収まる
あなたのページは他のどのページとも同じに見える。大衆向けに作られたプラットフォームでは、「あなた」として際立つことこそができないのだ。
これは見た目以上に重要だ。フォロワーは「あなた」に対価を払っている——あなたの声、あなたの世界観、あなたのやり方に。コンテンツを取り巻く空間が他の何万ものページと同一なら、その個性の一部が漏れ出てしまう。色使い、レイアウト、誰かがあなたの作品を発見し消費していく流れ——そのどれにもあなたの指紋は刻まれない。あなたのページに辿り着いたフォロワーは、あなたの場所に入ったと感じるべきだ。テンプレートでは、フォロワーが入るのはプラットフォームの場所であり、そこにあなたはたまたま一室を間借りしているにすぎない。
公開の問題
YouTubeやTikTokはほとんどが公開だ。誰でも、何でもあなたのコンテンツを読み込んで利用できる。プレミアムコンテンツをロックすることはできるが、それが実際に機能するのは飛び抜けて大きなフォロワーを抱える場合だけだ。
「誰でも、何でも」という言葉が肝心だ。対象は一度も課金しない気軽な視聴者だけではない——スクレイパー、再アップロード業者、そしてあなたの作品で学習するAIシステムも含まれる。公開したものは、アップした瞬間から完全にはあなたのものではなくなる。作品が課金に値し続けることで収入を得ているコンテンツクリエイターにとって、すべてを公開する存在の仕方はじわじわ漏れ出す穴だ。最高の素材がオープンなインターネットを養う一方で、決済のレイヤーはほとんどのチャンネルが到達できない規模でしか機能しない。
では、どう解決するか?
カスタムのウェブサイトやアプリ なら、なくしたい手数料も、天井そのものも、あなたとオーディエンスの間の仲介者も取り除ける。
しかも高くつくとは限らない。私たちは月に数千を稼いでいるコンテンツクリエイターのために、月120ユーロという低価格で構築したこともある。
プラットフォームは敵ではない。ただの出発点であり、 最初から天井が組み込まれている だけだ。 その弱点 を知れば、次に進むべきときが分かる。
動画サブスクリプション、1ティア構成からのスタートでした。
その後、長年にわたり
Timelessをチェックしてほしい——これが、あなたの成功を目標に、絶え間ないサポートとパートナーシップのもとで最高品質のカスタムアプリやウェブサイトを作る、私たちのやり方だ。