ウェブサイトに動画を載せる：自前で持つか、YouTubeか？

YouTubeと埋め込み

動画をYouTubeにアップして、ページに貼る。無料で、手早く、しかもあらゆる端末と回線で、こちらが何もしなくても再生される。

難点は、YouTubeまるごと一緒についてくること。YouTubeのインターフェース、ボタン、ブランディング、そして最後に出てくる、こちらでコントロールできない「おすすめ動画」。ときにそのおすすめが競合だったりする。広告が入ることもある。誰かがYouTubeアカウントを管理しなければならない。丁寧に作り込んだサイトの真ん中にYouTubeプレーヤーが鎮座すると、たいてい浮いて見えて、体験を、下手をすればコンバージョンまで台無しにする。

自分のサイトに動画を置く

動画は自分のサイトの中に存在する。サイトの一部のように見え、YouTubeのブランディングもなければ、人を引き離すおすすめ動画もなく、管理すべき外部アカウントもない。見た目も挙動も自分で決められる。

引き換えに、動画を置く場所が必要で、誰かがファイルをきちんと準備してアップロードしなければならない。

うちのクライアントにとっては、ここは簡単な話だ。こちらでやるから。動画を送ってくれれば、サイズを整え、準備し、サイトに公開する。技術的に対処すべきことは何もない。

動画プラットフォームとサブスクリプション

動画そのものが商品なら——コンテンツのライブラリ、サブスクリプション、有料講座など——上のどちらも合わない。有料コンテンツをYouTubeに置きたくはないし、ただ埋め込んだプレーヤーではアカウントもアクセス制御も決済も扱えない。

こういう場合は、そのために作られた本格的な動画インフラが要る。うちではこれをカスタム動画プラットフォームとして構築する。プレーヤー、ライブラリ、アクセス管理、その周辺まで含めて、すべてあなたが所有する。

どれを選ぶか

動画がページ上の一本のクリップで、再生できればいいだけなら、YouTubeで十分。

動画がサイトの主要な要素——ポータル、ショーケース、ブランドピース——なら、自分のサイトでホストして、自分の世界の中に留め、人をそこに引き止めよう。

動画がビジネスそのもの、有料やゲート付きのコンテンツなら、そのために作られた本物の動画プラットフォームが欲しいところ。

動画ファイルの準備

動画を送ってもらう場合、ちょっとした点を押さえておくと助かる。

できれば2バージョン用意してほしい。デスクトップやノートPC向けの横長（16:9）と、スマホ向けの縦長（9:16）。それぞれの画面でずっと見やすくなる。解像度は720pでたいてい十分で、ビットレートは3500 kbps前後に抑える。それで、ファイルを無駄に重くせずに、きれいでくっきりした仕上がりになる。それ以上は考えすぎなくていい。あるものを送ってくれれば、あとはこちらで整える。動画編集ソフトがなければ、元の動画をそのまま送ってもらえればいい。

まとめ

単発のクリップならYouTube。動画が体験にとって重要なら自分のサイト——基本的にはこれをおすすめする。動画が商品そのものなら専用プラットフォーム。

カスタムウェブサイトやTimeless webでは、準備・サイズ調整・公開までこちらで対応し、プロジェクトがそれを必要とするなら本格的な動画プラットフォームも構築する。