Webサイトに動画を載せる：自前か、それともYouTubeか？

YouTubeと埋め込み

動画をYouTubeにアップロードして、ページに置く。無料で、手早く、あらゆるデバイスと回線で、こちらが何もしなくても再生される。

欠点は、YouTubeを丸ごと持ち込んでしまうこと。YouTubeのインターフェース、ボタン、ブランディング、そしてこちらでコントロールできない、再生後のおすすめ動画。そのおすすめが競合の動画だったりもする。広告が入ることもある。さらにYouTubeアカウントを誰かが管理しなければならない。丁寧にデザインされたサイトの真ん中にYouTubeプレイヤーがあると、たいてい浮いて見えて、体験を、ことによってはコンバージョンまで損なう。

自前のサイトに動画を置く

動画は自分のWebサイトに置かれる。サイトの一部のように見え、YouTubeのブランディングもなければ、人を離脱させるおすすめ動画もなく、管理すべき外部アカウントもない。見た目も挙動も自分で決められる。

引き換えに、動画を置く場所が必要になり、ファイルをきちんと用意してアップロードする人が要る。

うちのクライアントにとっては、この部分は簡単だ。こちらでやるから。動画を送ってもらえば、サイズを合わせ、整え、サイトに公開する。技術的なことであなたが扱うものは何もない。

動画プラットフォームとサブスクリプション

動画そのものが商品の場合――コンテンツのライブラリ、サブスクサービス、有料講座など――なら、上のどちらも合わない。有料コンテンツをYouTubeに置きたくはないし、ただ埋め込んだだけのプレイヤーでは、アカウントもアクセス管理も決済も扱えない。

これには、そのために作られたきちんとした動画基盤が要る。うちではこれをカスタム動画プラットフォームとして構築する。プレイヤー、ライブラリ、アクセス制御、そしてその周りのすべてをあなたが所有する。

どれを選ぶか

動画がページ上の一本のクリップで、ただ再生されればいいだけなら、YouTubeで十分だ。

動画がサイトの重要な一部――ポータル、ショーケース、ブランド表現――なら、自前のサイトでホストして、あなたの世界の中にとどめ、人をそこに引き留めよう。

動画がビジネスそのもの――有料コンテンツや会員限定コンテンツ――なら、そのために作られた本物の動画プラットフォームが欲しいところだ。

動画ファイルの準備

動画を送ってもらうなら、ちょっとした工夫が役に立つ。

できれば2つのバージョンを用意してほしい。デスクトップやノートPC向けの横長（16:9）と、スマホ向けの縦長（9:16）だ。それぞれで断然見やすくなる。解像度は720pでたいてい十分で、ビットレートは3500 kbps前後に抑える。これで、無駄に重いファイルにせずとも、すっきりとシャープな仕上がりになる。それ以上は考えすぎなくていい。手元にあるものを送ってくれれば、あとはこちらで整える。動画編集ツールを持っていないなら、元の動画をそのまま送ってくれればいい。

まとめ

単発のクリップならYouTube。動画が体験にとって重要なら自前のサイト。基本的にはこれをおすすめする。動画が商品そのものなら、専用のプラットフォーム。

うちではカスタムWebサイトやTimeless web向けに準備・サイズ調整・公開を引き受け、プロジェクトに必要なときは本格的な動画プラットフォームも構築する。